Strategy Analytics在發布的較新研究報告《運營商是時候該接受LTE廣播了》中建議，移動運營商，尤其是這些擁有多屏資源并旨在為用戶提供更優質的移動視頻和數據體驗的運營商應開始更多的采用eMBMS（增強型多媒體廣播多播業務）或LTE廣播（LTE Broadcast）。隨著移動視頻需求不斷增長，eMBMS能提供性價比效益。由于運營商的激烈競爭驅動了4G用戶獲得了更大的數據流量包，因此，通過移動網絡觀看移動電視服務，尤其是直播活動，在未來只會有增長的趨勢。為了滿足不斷增長的移動視頻的需求，并維持向用戶提供良好的網絡性能，運營商必須開始接受LTE廣播，以推動來自蘋果這樣的智能手機廠商的支持。

在過去兩年中，LTE廣播市場從樂觀變得謹慎。除了Verizon Wireless在2015年推出了商業LTE廣播服務，沒有任何其它運營商推出該服務。Strategy Analytics認為，LTE廣播發展停滯不前，有兩個主要障礙：一、缺乏可靠的盈利模式；二、移動終端支持不給力。

Strategy Analytics無線媒體戰略分析師石偉表示，：“LTE廣播是通過廣播頻道為多用戶同步傳送相同內容的較好工具，因此它是覆蓋體育或演唱會等現場直播節目的理想工具，但僅是直播視頻并不足以成為一項付費服務。然而，主要從單播到組播的移動視頻消耗的數據流量分流省下的成本，會為運營商在有限的投資中升級網絡帶來合理的理由。除了把LTE廣播作為運營商服務的產品組合中的一部分，它也可為其它非直播視頻帶來機遇：比如，大批量軟件升級、公共信息傳播以及補充地面廣播。”

在Strategy Analytics全球終端規格數據庫追蹤到的26,000款手機型號中，超過1000款手機配備了支持eMBMS的芯片組，然而卻只有很少的終端在出貨時開啟了這項功能。占用戶存量15%的iPhone所有型號手機全部不支持eMBMS。2016年，一些領先的運營商和科技公司成立了LTE廣播聯盟（LTE Broadcast Alliance），它的建立和擴大是業界積極的參與和解決終端支持問題的積極信號。

Strategy Analytics無線媒體戰略總監Nitesh Patel表示，“領先的移動終端制造商并沒有急于為自己的手機和平板電腦產品配備LTE廣播功能，比如蘋果的iPhone和iPad。”他補充道，“LTE廣播聯盟建立的主要目標是推動移動終端支持LTE廣播。比宣傳更重要的是，運營商應帶頭打破‘沒有業務就沒有終端，沒有終端也就沒有業務’的惡性循環。為了使LTE廣播可以被廣泛的采用，運營商應對包括蘋果在內的終端廠商發出明確的的信號：是時候他們該把這項技術引入到其更廣泛的產品組合里了。”

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